Du har set det før: nogle søgeresultater i Google fylder bare mere end andre. Stjerner under titlen, en FAQ-accordion man kan klikke ud, eller en sti der viser hvor på sitet siden ligger. Det er ikke tilfældigt. Det hedder rich snippets, og det kommer fra noget der hedder structured data.
Det gode er, at det er gratis at sætte op. Du skal bare fortælle Google, hvad indholdet handler om – i et format, søgemaskinen forstår.
Hvad er structured data?
Structured data, også kaldet schema markup, er en lille bid usynlig kode, der ligger i baggrunden af din side. Den fortæller Google, om indholdet er en opskrift, et produkt, en FAQ, en virksomhed, en anmeldelse eller noget helt syvende. Standarden hedder Schema.org og bruges af alle de store søgemaskiner.
Tænk på det som etiketter på flyttekasser. Google kan godt åbne kassen og kigge ind, men hvis der står “Køkken – glas” udenpå, går det meget hurtigere. Og hvis du har gjort det godt nok, belønner Google dig med et rigere visningsformat i søgeresultatet.
Hvad får du ud af det?
Rich snippets gør, at dit søgeresultat skiller sig ud. De giver:
- Højere klikrate – fordi resultatet fylder mere og virker mere troværdigt
- FAQ-accordions, så folk kan finde svaret direkte i Google
- Stjerner ved produkter og anmeldelser
- Breadcrumbs i stedet for en lang URL
- Bedre forståelse hos Google – som over tid kan hjælpe på rangering
Vi har set kunder, der efter en måneds opsætning af FAQ-schema og produkt-schema fik mærkbart flere klik fra de samme placeringer. Selve placeringen flyttede sig ikke meget, men resultatet stak ud, og folk klikkede oftere.
De tre typer der giver mest mening at starte med
Der findes hundredvis af schema-typer. For en almindelig WordPress-side er der tre, der dækker det meste:
FAQ schema
Hvis du har en artikel eller side med spørgsmål og svar, kan du markere dem som FAQ-schema. Google kan så vise dem som en udklappelig liste under dit søgeresultat. Det fylder enormt i mobilvisning – og folk klikker.
Breadcrumbs schema
Breadcrumbs er stien øverst på en side: Forside → Blog → Denne artikel. Med schema vises den i Google i stedet for den lange URL, og det gør resultatet pænere og mere overskueligt.
Produkt- og review schema
Hvis du sælger noget – fysiske produkter, services, kurser – kan produkt-schema vise pris, lagerstatus og stjerner direkte i søgeresultatet. Det er en af de schema-typer, der gør den største synlige forskel.
Andre typer, fx LocalBusiness eller Article, giver også mening og er nemme at sætte op, men de vises sjældnere som rich snippets.
Sådan kommer du i gang i WordPress
Du behøver ikke skrive en linje kode. Et SEO-plugin med indbygget schema klarer det meste.
Vi bruger selv Yoast SEO – og den gratis version dækker det meste. FAQ-blokken er gratis og genererer automatisk FAQ-schema, når du tilføjer spørgsmål og svar på en side. Breadcrumbs-schema, Article-schema, Organization og WebSite er også med uden ekstrabetaling. Det er nok til 90 % af de sider, vi typisk arbejder med.
Premium-versionen tilføjer bl.a. en Schema-tab, hvor du kan vælge schema-type per side, og lidt rigere Organization/Person-data – men selve schema-funktionerne, du har brug for til en almindelig WordPress-side, er allerede i den gratis version.
Til produkter står WooCommerce selv for produkt-schema (også gratis). Skal du længere ud i fx kurser, events, jobopslag eller anmeldelser, findes der dedikerede pluginsPlugin er udvidelser. F.eks. er WooCommerce og mange bookingssystemer plugins, men det kan også være sikkerhedsudvidel... Mere som Schema Pro eller Schema & Structured Data for WP & AMP. Rank Math er også en mulighed, hvis du ikke allerede er låst fast på Yoast.
Sådan kommer du i gang:
- Installer dit SEO-plugin og aktivér breadcrumbs (de fleste themes understøtter det)
- Brug FAQ-blokken på sider med spørgsmål og svar
- Hvis du har produkter, så sørg for at WooCommerceWooCommerce er et gratis webshop-plugin. Det giver mulighed for nemt og hurtigt at lave en fuldt funktionel webshop. Woo... Mere eller dit produkt-plugin udsender produkt-schema
- Test bagefter
Test altid bagefter
Bare fordi pluginet siger, at schema er aktivt, betyder det ikke, at Google er enig. Brug Googles Rich Results Test til at indsætte URL’en og tjekke, hvad Google rent faktisk læser.
Får du fejl eller advarsler, så ret dem. Manglende felter kan betyde, at Google ikke vil vise dit rich snippet, selvom data er der.
Et par typiske faldgruber
- At lave schema for indhold, der ikke matcher virkeligheden. Hvis du markerer en side som “produkt med stjerner”, men der ikke er anmeldelser på siden, anser Google det som spam og kan straffe sitet.
- At bruge flere schema-plugins samtidig. Det giver duplikeret data og forvirrer søgemaskinerne. Vælg ét.
- At forvente øjeblikkelige rich snippets. Google tager 1-4 uger om at indeksere og vise dem, nogle gange længere.
FAQ
Skal alle sider have schema?
Nej. De sider, hvor schema giver mening, er typisk forsiden, kontaktsiden, blogindlæg, produktsider og evt. case- eller anmeldelsessider. Andre sider behøver ikke nødvendigvis schema.
Påvirker structured data direkte min rangering?
Ikke direkte. Schema gør ikke, at Google ranker dig højere i sig selv. Men rich snippets giver højere klikrate, og højere klikrate er et signal Google kan bruge på sigt.
Kan jeg lave schema selv uden plugin?
Ja, du kan tilføje JSON-LD direkte i header eller via funktioner i dit theme. Det kræver dog, at du holder det opdateret manuelt, og det er nemt at glemme.