SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere var åbenbart ikke nok.
Nu har vi også fået:
GEO. AIO. AEO. LLMO.
Og sikkert tre nye forkortelser, inden vi når til jul.
Bag alle bogstaverne ligger dog en ret enkel udvikling:
Folk finder ikke længere kun information ved at søge på Google og klikke på et blåt link.
De spørger også ChatGPT, Gemini, Perplexity og Googles AI-funktioner.
Derfor er spørgsmålet ikke længere kun:
Kan Google finde vores side?
Men også:
Kan en AI forstå, hvad vi ved – og vælge vores indhold som kilde, når det er relevant?
Det er grundlæggende dét, hele GEO/AIO-diskussionen handler om.
Hvad er GEO?
GEO står for Generative Engine Optimization.
Begrebet blev introduceret i forskningsartiklen “GEO: Generative Engine Optimization”, som blev offentliggjort som preprint i 2023.
I dag bruges GEO bredere om arbejdet med at gøre et website og dets indhold synligt i generative AI-systemer.
Det kan eksempelvis være, når en bruger spørger:
Hvad skal jeg være opmærksom på, når jeg vælger en WordPress-leverandør?
I en klassisk Google-søgning får brugeren en række søgeresultater.
I en AI-tjeneste kan brugeren i stedet få et samlet svar, hvor information fra forskellige kilder bliver brugt til at formulere svaret.
Målet med GEO er derfor ikke nødvendigvis kun at ligge nummer ét.
Det kan også være at blive fundet, forstået og brugt som relevant kilde.
Og hvad er AIO så?
Her bliver det lidt mere rodet.
AIO bruges nogle steder i branchen som forkortelse for AI Optimization – altså optimering mod AI-baseret søgning og informationssøgning generelt.
Men AIO bruges også om AI Overviews, som er Googles AI-genererede svar i søgeresultaterne.
Det er altså én forkortelse med flere betydninger.
Og det er måske også et meget godt billede på området lige nu:
Terminologien er ikke helt landet endnu.
Google selv bruger navnene AI Overviews og AI Mode og har udgivet en særskilt guide til optimering til generative AI-funktioner i Google Search.
Så vi ville ikke bruge alt for meget energi på at beslutte, om jeres strategi skal hedde GEO, AIO eller noget tredje.
Det interessante er, hvad man faktisk skal gøre.
Er SEO så ved at blive erstattet?
Nej.
Faktisk siger Google det ret direkte.
I deres egen guide skriver de, at klassiske SEO-principper stadig er fundamentet for synlighed i generative AI-funktioner som AI Overviews og AI Mode.
Google anbefaler stadig ting som:
- teknisk crawlbarhed
- tydelig sidestruktur
- originalt og nyttigt indhold
- en god brugeroplevelse
- relevante interne links
- gode billeder og videoer
- strukturerede data, hvor de faktisk giver mening
Der er altså ikke kommet en ny disciplin, hvor vi kan smide alt det gamle SEO-arbejde ud.
SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere har bare fået endnu et sted, hvor det gode arbejde kan betale sig.
Hvad ændrer AI så?
Det interessante er måden, folk søger på.
En klassisk søgning kunne være:
wordpressWordPress er et open source content management system (CMS). WordPress kan hentes gratis og benyttes til at bygge hjemme... Mere bureau københavn
Men en bruger kan spørge en AI:
Vi er en mindre B2B-virksomhed med en gammel WordPress-side. Vi skal have nyt design, bedre hastighed og nogen til at stå for vedligeholdelse bagefter. Hvad skal vi kigge efter hos et bureau?
Det er en langt mere detaljeret forespørgsel.
Google beskriver selv, hvordan deres generative AI-funktioner blandt andet kan bruge såkaldt query fan-out – altså flere relaterede søgninger, der hjælper systemet med at finde information om forskellige dele af brugerens spørgsmål. Google forklarer processen her.
Det stiller lidt andre krav til indholdet.
Ikke nødvendigvis nye tekniske tricks.
Men mere klart, konkret og brugbart indhold.
Skriv noget, der faktisk er værd at bruge som kilde
Her er måske den vigtigste GEO-regel:
Du skal have noget at bidrage med.
Hvis din artikel bare siger præcis det samme som 200 andre artikler på nettet, bidrager den med meget lidt af det unikke indhold, Google selv anbefaler.
Google anbefaler, at indhold er hjælpsomt, originalt og lavet til mennesker frem for primært til søgemaskiner. Deres guide til “people-first content” kan læses her.
I deres nyere AI-guide fremhæver Google også værdien af såkaldt non-commodity content – altså indhold med reel ekspertise, erfaring eller viden, som ikke bare er en omskrivning af almindelig kendt information.
Det kan eksempelvis være:
- konkrete erfaringer fra jeres arbejde
- egne eksempler
- faglige vurderinger
- klare forklaringer
- data eller undersøgelser
- cases
- originale billeder
- sammenligninger
- nuancer, som andre artikler mangler
Det er ikke nyt.
Men når generative systemer skal finde brugbart materiale blandt mange mulige kilder, bliver det endnu mere relevant at have noget selvstændigt at bidrage med.
Gør det nemt at forstå, hvad siden handler om
Hvis vi vil gøre livet lettere for både mennesker, søgemaskiner og AI, skal indholdet være struktureret ordentligt.
Det betyder ikke, at alle artikler skal lyde som en databaseEn database er som et stort skab med mange låger, hver låge indeholder information om et specifikt emne. En database er ... Mere.
Men brug gerne:
Tydelige overskrifter.
En overskrift som:
Hvad koster en WordPress-hjemmeside?
er nem at forstå.
Konkrete svar.
Lad være med at bruge seks afsnit på at varme op til et svar, du kunne have givet tidligere.
Beskrivende ord.
Hvis I laver WordPress-udvikling, så skriv WordPress-udvikling.
Læseren – og maskinen – burde ikke skulle gætte sig frem gennem fem lag reklamesprog.
Google anbefaler selv, at indhold organiseres på en måde, der hjælper læseren, blandt andet med tydelige afsnit og overskrifter.
Det er almindelig god SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere.
Og almindelig god kommunikation.
Skal vi nu lave alle tekster om til spørgsmål og svar?
Nej.
Det er en af de ting, vi ville passe lidt på med.
Der er allerede opstået en masse råd om, hvordan indhold angiveligt skal hakkes op i små bidder, så AI bedre kan forstå det.
Men Google siger direkte, at der ikke er noget krav om at “chunke” indhold for at blive synlig i deres generative AI-funktioner. De siger også, at der ikke findes en ideel sidelængde – indholdet skal først og fremmest fungere for brugeren. Se Googles eget afsnit om GEO/AEO-myter.
Skriv først og fremmest teksten, så den er god at læse.
Hvis spørgsmål og svar er den naturlige måde at forklare emnet på, så brug dem.
Hvis en sammenhængende forklaring fungerer bedre, så brug den.
Vi skal helst ikke ende med hjemmesider, der er optimeret så voldsomt til robotter, at mennesker ikke gider læse dem.
Skal du have en llms.txt-fil?
Måske har du også hørt om llms.txt.
Det er foreslået som en måde at give AI-systemer information om et website i et mere maskinvenligt format.
Men hvis nogen fortæller dig, at du skal have en llms.txt-fil for at komme med i Googles AI-svar, passer det ikke.
Google skriver direkte, at de ikke bruger llms.txt, og at filen hverken forbedrer eller forringer synligheden i Google Search. Det står i Googles officielle AI-optimeringsguide.
Det betyder ikke nødvendigvis, at formatet aldrig får en funktion andre steder.
Men vi ville ikke sætte det øverst på SEO-to-do-listen.
Der er som regel langt mere værdi at hente i at forbedre selve indholdet.
Hvad med ChatGPT?
Her er der faktisk noget konkret, man kan kontrollere.
OpenAI bruger crawleren OAI-SearchBot til søgefunktioner, der kan finde og vise websites i ChatGPT Search.
Hvis du gerne vil have mulighed for, at indhold fra din hjemmeside bliver fundet, vist og citeret i ChatGPT Search, bør du derfor sikre dig, at du ikke blokerer OAI-SearchBot. OpenAI forklarer det i deres guide til publishers og developers.
Det er værd at skelne mellem OAI-SearchBot og GPTBot.
De har forskellige formål.
OpenAI beskriver, at OAI-SearchBot bruges til søgefunktioner, mens GPTBot bruges i forbindelse med træning af modeller. Det betyder, at man eksempelvis kan tillade OAI-SearchBot og samtidig blokere GPTBot. Se OpenAIs crawler-dokumentation.
Så her findes altså et helt konkret teknisk tjek:
Kan AI-søgetjenesten overhovedet få adgang til din hjemmeside?
Hvis svaret er nej, hjælper verdens bedste GEO-artikel ikke ret meget.
Troværdighed bliver ikke mindre vigtigt
Forestil dig, at en AI skal svare på:
Hvad betyder den nye tilgængelighedslov for danske webshops?
Den finder to artikler.
Den ene siger:
Den nye lov ændrer ALT! Læs vores ultimative guide!
Den anden forklarer konkret:
- hvem reglerne gælder for
- hvilke virksomheder der kan være undtaget
- hvornår reglerne trådte i kraft
- hvad kravene betyder
- og linker videre til Sikkerhedsstyrelsen og lovgrundlaget
Hvilken artikel ville du selv foretrække som kilde?
Det er blandt andet derfor, vi i vores egne artikler gerne linker til oprindelige kilder, når vi kommer med væsentlige faktuelle påstande.
Det gør teksten mere nyttig for læseren.
Og samtidig bliver det tydeligere, hvor oplysningerne kommer fra.
Skal du skrive til AI eller mennesker?
Mennesker.
Stadig.
Google anbefaler fortsat people-first content – altså indhold, der først og fremmest er lavet for at hjælpe den person, der besøger siden. Læs Googles egen vejledning om hjælpsomt indhold.
Det passer egentlig meget godt med den måde, vi synes, man bør tænke GEO på.
Du behøver ikke sidde og forestille dig en robot, hver gang du skriver en sætning.
Skriv i stedet:
- klart
- konkret
- fagligt korrekt
- med relevante eksempler
- med tydelige kilder, når det er nødvendigt
- ud fra noget, I faktisk ved noget om
Det fungerer for mennesker.
Det fungerer for søgemaskiner.
Og det giver AI-systemer bedre materiale at arbejde med.
Kan man måle synlighed i AI?
Ja – men området er stadig under udvikling.
Google lancerede i juni 2026 særskilt rapportering i Search Console for synlighed i generative AI-funktioner som AI Overviews og AI Mode.
Rapporteringen viser blandt andet impressions og hvilke sider, der er blevet vist i Googles generative AI-funktioner. Google oplyste efterfølgende, at rapporteringen var rullet ud til alle websites globalt pr. 31. august 2026. Google beskriver rapporteringen her.
For ChatGPT oplyser OpenAI, at links fra ChatGPT Search automatisk kan indeholde parameteren utm_source=chatgpt.com.
Det betyder, at du kan identificere trafik fra ChatGPT i eksempelvis Google AnalyticsGoogle Analytics er et gratis statistik-værkstøj fra Google. Du kan bruge det til at måle trafik på din hjemmeside og få... Mere. Det står i OpenAIs FAQ for website-ejere.
Men AI-synlighed er ikke nødvendigvis lige så simpel at måle som:
Vi ligger nummer 3 på Google.
Et svar kan ændre sig alt efter spørgsmålet, konteksten og systemet.
Derfor ville vi kigge bredere på:
- bliver virksomheden nævnt?
- bliver hjemmesiden brugt som kilde?
- kommer der trafik fra AI-tjenester?
- hvilke sider bliver fundet?
- giver trafikken henvendelser eller salg?
Det sidste er trods alt stadig det interessante.
Hvad skal du så gøre anderledes i morgen?
For de fleste virksomheder:
Ikke ret meget dramatisk.
Få først styr på det grundlæggende:
- Sørg for, at hjemmesiden teknisk kan crawles.
- Skriv om de områder, I rent faktisk ved noget om.
- Besvar konkrete spørgsmål ordentligt.
- Brug tydelige overskrifter og en logisk struktur.
- Underbyg faktuelle påstande med troværdige kilder.
- Tilføj egne erfaringer, eksempler og viden.
- Sørg for gode interne links mellem relaterede emner.
- Hold vigtigt indhold opdateret.
- Kontrollér, at de AI-søgetjenester, I ønsker synlighed i, ikke bliver blokeret.
Googles egen vejledning til generativ AI-søgning ender faktisk meget tæt på samme konklusion: klassisk teknisk SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere, værdifuldt indhold og en god brugeroplevelse er stadig fundamentet.
Det ligner mistænkeligt meget god SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere.
Det er ikke tilfældigt.
SEO er ikke død. Det har bare fået lidt mere at lave
Vi kommer sandsynligvis til at høre meget mere om GEO, AIO, AEO og hvad den næste forkortelse ellers kommer til at hedde.
Nogle af begreberne vil blive hængende.
Andre gør måske ikke.
Vi ville derfor ikke bygge hele contentstrategien op omkring navnet på disciplinen.
Byg den omkring det, der stadig giver mening:
Lav indhold, der er værd at finde.
Gør det let at forstå.
Vis, hvorfor man kan stole på det.
Og sørg for, at både mennesker og maskiner rent faktisk kan komme til det.
Så er du allerede godt i gang med SEOSEO (Search engine optimization) er en betegnelse for søgemaskine optimering. En god SEO giver gode resultater i eksempe... Mere.
GEO.
AIO.
Eller hvad vi nu beslutter at kalde det næste år.